Рекламные компании активно используют куки для сбора данных о пользователях, что позволяет им предлагать персонализированные услуги. К примеру, Exponential Interactive, Inc устанавливает куки на 90 дней и собирает такие данные, как IP-адреса, идентификаторы устройств и данные о взаимодействии. Другие компании, такие как Captify Technologies и Roq.ad, хранят данные в течение целого года, при этом собирая схожую информацию. У Regulus Media срок действия куки достигает 365 дней.
Существуют и компании, которые избегают использования куки, фокусируясь на других методах сбора данных, например, Adikteev и Skimbit. Для пользователей, которые не хотят делиться данными, имеется возможность отказаться от использования определенных куки, что помогает защитить их личные данные. Интересно, что длительность хранения куки варьируется от 1 дня до 10 лет, что значительно отображает подходы к сбору информации и управлению данными в цифровой рекламе.